年迈人“硬核防晒”：防晒衣站下风口，唯品会上销量翻倍

这个炎天，硬核防晒比高温还要“热”的年迈 ，是人防破费市场中的防晒衣。

在“史上最热”炎天里
，晒衣防晒正在成为刚需，站下防晒衣也快捷占有了夏日穿搭的风口翻倍C位 。在抖音，唯品#防晒衣#的销量话题播放量近150亿次。电商平台上
，硬核防晒唯品会数据展现，年迈5月以来，人防防晒衣销量同比翻倍，晒衣时尚防晒衣成为展现最突出的站下细分品类之一；京东宣告的《2023高温破费审核》中，防晒衣在最近两周销量环比削减58%
。风口翻倍

“硬核”防晒是唯品年迈人们抉择防晒衣最紧张的理由 ，为此他们不惜把自己重新至尾包裹在防晒衣里。6月尾的时候，95后女孩陈晨以及同伙约了两场露营之后，发现自己再也离不开防晒衣了 ，她至今仍还清晰地记住周末夺目的阳光 。从露营地归来之后，不才班通勤的路上，她致使都要在T恤的概况再穿上一层防晒衣 。

事实上，行动户外的热潮将防晒衣带入公共视线，但防晒衣的运用途景已经远远再也不规模于行动户外
，防晒衣已经成为年迈人同样艰深穿搭的一部份，在业内人士看来，高温与户在行动只是防晒衣爆发的一个引子，防晒衣“统治”夏日更紧张的原因是 ，一方面，人们对于同样艰深穿搭的容纳度在后退 ，在详尽与舒适之间更倾向于后者 ，另一方面
，防晒衣自己也在进化
，在最根基的防晒功能之外，更多科技感元素的融入也使防晒衣愈加受到招待。

笔者从唯品会懂取患上 ，从平台销量来看，防晒规模的业余品牌蕉下 、蕉内等防晒衣销量在平台上处于争先位置，蕉下一款冰触系列女士披肩防晒服销售额近五万万。唯品会相关负责人介绍，与前两年比照，除了根基防晒功能外，舒适感、时尚感正在成为破费者抉择防晒衣时紧张的思考因素，从名目上看，连指尖都包裹的指尖防晒衣、可能防水的多功能防晒衣销量增势迅猛，防晒衣成为兼具“防晒、凉感、透气 、轻捷、耐洗、速干”等因素的“六边形战士”。此外
，男性也逐渐成为防晒衣的主要用户群体之一，往年炎天以来，唯品会户外男士防晒衣销售额同比削减170%以上。

值患上一提的是，在防晒衣破费市场中 ，除了蕉下 、蕉内等业余品牌外 ，波司登 、真维斯等男 、女装品牌也相继入场  ，自2022年入局防晒衣市场以来 ，以羽绒服而驰名的服饰品牌波司登正在成为份量级玩家 ，数据展现，最近三个月，波司登防晒衣销售额逾越了两亿元 。

据媒体报道，随着防晒市场的多元化以及细分解，我国的防晒服饰市场规模正在快捷削减，从2016年到2021年，防晒服饰市场规模由459亿元削减到611亿元，估量2026年将抵达958亿元 。

推广